Pourquoi vous avez besoin PR

Pourquoi vous avez besoin PR

Marketing 101: The Art of Storytelling

17 novembre 2003

Q: Pourquoi est-relations publiques important pour mon entreprise?

UNE: Selon Relations Nouvelles publique. "Les relations publiques sont la fonction de gestion qui évalue les attitudes du public, identifie les politiques et procédures d’un individu ou d’une organisation à l’intérêt public, et planifie et exécute un programme d’action pour gagner la compréhension et l’acceptation."

Alors que la partie publique implique l’inclusion des choses comme les affaires publiques, les relations communautaires, les relations avec les investisseurs, des conférences de presse publiques, événements médiatiques, les communications internes et la communication de crise, elle implique aussi beaucoup de derrière les coulisses, l’activité non-public. Il pourrait impliquer simplement la rédaction d’un communiqué de presse, mais il pourrait également impliquer la coordination des contacts de médias pour un événement ou d’une conférence, la sécurisation des informations d’identification, le lobbying pour le placement de l’article et similaires.

Parfois, les relations publiques est un effort pour influencer le public. Cela est particulièrement vrai pour les groupes d’action politiques, des associations et d’autres groupes. Parfois les relations publiques sont les relations communautaires. Il suffit de regarder autour de votre propre communauté pour voir comment de nombreuses entreprises et organisations ont une initiative des affaires communautaires ou une personne en charge d’un titre connexe. Dans les grandes entreprises, détenues par le public, cette personne est parfois le directeur des relations avec les investisseurs. Les investisseurs sont une entité publique, dans ce cas les relations publiques est approprié.

Ce que le public veut entendre est une bonne histoire. Bon PR est le récit d’une bonne histoire. La meilleure de l’histoire, mieux l’acceptation par le public et les meilleures relations publiques. Bien sûr, si l’histoire est particulièrement attrayante pour ceux qui pourraient être vos clients, alors vous pourriez avoir un coup de circuit de PR. Dans ce cas, il est la communication avec votre marché cible qui peuvent ou peuvent ne pas être très public.

PR&# 39; importance de change, selon La chute de la publicité et la montée de PR (HarperBusiness). les stratèges du marketing américain Al et Laura Ries affirment que les relations publiques est devenu le moyen le plus efficace de construire une marque. Les marques bien connues comme The Body Shop, PlayStation et Harry Potter passent peu de marque publicitaire. La même chose est vrai pour beaucoup de sociétés entrepreneuriales comme la vôtre. Les propriétaires d’entreprise sont connus dans leurs domaines respectifs de concentration de fois par le biais de relations publiques et les médias associés générés.

PR est la communication de plusieurs façons avec votre marché cible. Peut-être au lieu de relations publiques que nous devrions appeler cibler les relations de marché ou TMR. Vous communiquez peut-être sur un nouveau produit, la diffusion de nouvelles sur votre entreprise ou de faire une annonce importante. Vous voulez communiquer publiquement, mais les seules personnes que vous vous souciez êtes prospects potentiels, des clients ou des investisseurs, dans le cas d’une société ou d’une entreprise publique. Une exception peut être communication à un groupe que vous essayez d’influencer le meilleur intérêt de votre entreprise et le marché cible. Un exemple de ce fait du lobbying gouvernement.

Définir ce que votre public ou cible est dans votre effort de relations publiques. Ceci est mieux fait par la définition de votre marché cible, puis un sous-segment. En alignant les publications et les émissions avec le marché et les segments va définir ce que le public est pour vos relations publiques.

L’essentiel est d’obtenir mot sur vous, votre entreprise, vos produits et services à ceux qui pourraient acheter chez vous. Les relations publiques sont juste une partie de la commercialisation, le marketing est composé de beaucoup de choses. Les bonnes nouvelles sur PR est le coût et l’efficacité quand il&# 39; s en face de votre marché cible.

Alfred J. Lautenslager est un marketing primé et consultant PR, spécialiste de la promotion de publipostage direct, principe du marketing cabinet de conseil marketing maintenant, et président et propriétaire de The Ink Well, une impression commerciale et de l’entreprise postale à Wheaton, Illinois. Visitez ses sites Web à http://www.market-for-profits.com et http://www.1-800-inkwell.com. ou lui envoyer un courriel à al@market-for-profits.com.

Les opinions exprimées dans cette colonne sont celles de l’auteur, et non pas de Entrepreneur.com. Toutes les réponses sont destinées à être de nature générale, sans tenir compte des zones ou des circonstances géographiques spécifiques, et ne devraient être invoquées après avoir consulté un expert approprié, comme un avocat ou un comptable.

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